Werbung

Frauengerechte Werbung: "Weniger denken, mehr fühlen"

Die Grenze zwischen lustig-provozierender Werbung und männer­herab­würdigender/männer­feindlichen Werbung ist fließend. Hier entsteht eine Sammlung von Werbung, bei denen die Männer­verachtung besonders deutlich zu sehen ist.

Studie

"Männer in den Medien", so eine Studie des Österreichischen Sozial­ministeriums, werden fast durchweg diskriminiert. Auf 350 Seiten wird anhand Dutzender Beispiele aus dem deutschen Werbe­sprach­raum dargestellt, dass sie zu Trotteln gemacht werden - und zu Volltrotteln in der Vaterrolle. Die Autoren merken an, dass es als sexistisch empfunden würde, würden Frauen und Mütter so dargestellt.

Erfolg

"Im Monat April des Jahres 2009 hat sich ein nennenswerter Erfolg unserer Bewegung verzeichnet." Michail Savvakis beschreibt auf seiner Seite, wie die Männerrechtsbewegung die ARD dazu brachte, eine männer­herab­würdigende Werbung für die Serie "Eine für alle" einzustellen.

Ausland

Eine australische Werbung darf wegen Männer­verachtung nicht mehr ausgestrahlt werden. Sie diffamierte Männer mit vorzeitigem Samenerguss.

Positivbeispiele

TV-Werbespot

• Milchschnitte: "Zuhause mit Milchschnitte" - Ghostbusters
• Milchschnitte: "Zuhause mit Milchschnitte" - Star Wars

Negativbeispiele

Werbeplakate

• Globus: Mann umtauschen
• Stefanel: SM-Szene
• Sparkasse: Mann als Sitzmöbel der Frau
• Bild-Zeitung: Pille mit Absicht vergessen
• Astra: An Tieren getestet

TV-Werbespot

• Spontex: Mann als Scheuerlappen benutzt
• Sprox: "Überlegene Schuhe für das überlegene Geschlecht", Teil 1, 2
• Cosmosdirekt: Wenn Papa tot ist kauf ich mir meinen eigenen Ponyhof
• New Yorker: Dress for the moment - Schäferstündchen , Bus Stop/Bus-Haltestelle
• MIGROS: Nimmt alle Flaschen zurück , Frauen bekämpfen Männer
• OTTO-Versand: "Frau schlägt Mann mit OTTO-Katalog nieder", Teil 1, 2, 3
• Synoptik: Bowling Kugel trifft auf Mann
• Pepsi: Rabiate Ehefrau (Solange physische Gewalt am eigenen Ehemann ausgeübt wird passiert nichts. Gewalt an einer Frau löst Panik aus.)
• Banana Boat: Ungerechtfertigte Gewalt
• California Map&Travel Center: Frau reagiert auf die Frage nach dem Weg mit Notwehrexzess
• Lipton: Lipton Ice Tea TV with Hugh Jackman (Extended Version) (Länge: 1:28 Min.)
• Travel 24: Sonya Kraus zieht einem Mann an der Badehose, linst rein und bewertet dann den Penis des Mannes als kein guter Deal, also zu klein.
• Sony: Der Vater wird für eine Kamera Werbung als Pferdehintern dargestellt.
• Apollo: Männer als auswechselbares Assessoire zur Brille.
• fem.com: Die Welt ist weiblich, sie hat Gefühle. Männer nicht?
• Maggi: Er erhält eine Ohrfeige für ein Haar, das augenscheinlich von ihr stammt.
• V-Zug: Er kann jetzt sogar bügeln, weil es die Waschmaschine für ihn erledigt.
• Mamma Mia: Für Männer viel zu gut

Männer werden für Verhalten bestraft

• Tillmanns Tosties: Ein junger Mann wird kopfüber in den Garten katapultiert, weil er das Produkt als Schnitzel bezeichnet.
• Senseo: Frau sitzt auf einer Klippe und trinkt Senseo. Mann kommt hinzu und regt an, sich was zu wünschen. Sie: "Das hab ich schon", worauf er die Klippe herunterfällt und sie weiter Kaffee trinkt.

Jungen

Zitat:

«Was ist der Unterschied zwischen Jungs und Pickel? - Pickel wirst du schneller wieder los.»

Weiblicher Sexismus

• Samsung Galaxy: Kommunizieren - So einfach kommuniziert die "moderne" Frau: am Arbeitsplatz dem Mann in den Hintern kneifen (2012)

Sexismus in der Werbung

• Sexismus oder neue Prüderie? (24. Mai 2016) (Länge: 34:54 Min.)

Zitat:

«[...] die solche Reklame als Ausdruck einer tief­greifenden Frauen­verachtung empfindet. Ich empfinde es vielmehr als männer­verachtend, denn man wird auf das Stadium eines Straßenköters herunter­gestuft, wird auf seine Reflex­struktur reduziert.» - Neo Rauch

Zielgruppen

Zielgruppen bei Volkswagen^[wp]:

Ich hatte mich ja neulich schon gewundert, als von Mercedes Werbung für die B-Klasse gemacht wurde, Vater mit Tochter, beide im Prinzessinnen­kleid. Da dachte ich mir: Ich weiß nicht, wen die sich als Zielgruppe für dieses Fahrzeug so vorstellen, aber ich gehöre nicht dazu. Bildschirmphoto von Twitter: "Bild zeigt Sonderausstattung" Mal so rein fotographisch bildgestalterisch gefragt: Was ist in diesem Bild die Aussage, der Haupt­inhalt? Und was ist unwichtiger, aus­tauschbarer Hintergrund? Es gibt nicht nur fotographisch, sondern sogar juristisch eine Regel, eine Methode, wie man heraus­findet, ob etwas in einem Bild wichtig ist: Tausch es in Gedanken gegen etwas anderes aus. Verändert sich das Bild, wenn da ein anderes Auto steht? Anderer Hersteller? Oder ein Pferd? Nein. Verändert sich das Bild, wenn man die Person austauscht? Aber ja, und wie. Also geht es in diesem Bild einzig und allein um die Frau. Und nicht um das Auto. Es gab mal eine Zeit, da haben sich Feministinnen fürchterlich aufgeregt, wenn man Autos verkaufen wollte, indem man sie mit Frauen verziert. Das Bild wirkt, als ging es nur noch darum, die Frau zu kaufen, und das Auto gäb's halt dazu, weil die so eins hat, ist aber egal, welches. Die Frisur ist Sonderausstattung, die Jogging-Hose serienmäßig. "Bewegt jede Generation aufs Neue." Mich können sie damit nicht meinen. Und dann denke ich mir: Als Portrait wäre es nicht schlecht, wenn man es semi­professionell oder ambitioniert-amateur­mäßig einstuft. Ein außer­gewöhnlich gutes Foto ist es aber nicht. Die Frau sieht nicht schlecht aus, mit der könnte man fotographieren gehen, zöge sie sich was Gescheites an oder aus. Aber das Auto werde ich ganz sicher nicht kaufen. Weil ich keine Autos kaufe, die nur als Hintergrund für irgendeinen Political-Correctness-Mist verkauft werden.

– Hadmut Danisch

Ein weiteres Beispiel von Mercedes-Benz^[wp]: Was soll hier verkauft werden und wer ist die Zielgruppe?

Was wird hier verkauft?   a) Prinzessinnen­kleider   b) Ein neues Weltbild?   c) Ein Auto? Seit kurzem begleitet ein TV-Spot die Markt­einführung der neuen Mercedes-Benz B-Klasse[wp] im Fernsehen und online. [...] Im Mittelpunkt des etwas schrägen Spots steht ein Universitäts-Professor, der seinen kleinen Enkel mit zur Arbeit nimmt. Gemeinsam erlebt das Duo einen bewegten Tag und sorgt für überraschte Blicke, wenn sich beispielsweise während der Vorlesung der junge Gast aus der Bauch­trage­tasche des Großvaters deutlich hörbar zu Wort meldet. Am Ende des Tages steht ein Rückblick auf das Erlebte während der Fahrt mit der B-Klasse. Dabei verbinden sich Impressionen vom Tag mit Bildern aus der Beziehung zu seiner Tochter, die der Großvater mit der Erkenntnis abschließt, dass sich im 21. Jahrhundert niemand mehr für etwas recht­fertigen muss - weder für Entscheidungen, noch die eigene Lebens­gestaltung. Passend dazu lautet der Kampagnen-Claim "Justify nothing" - "Rechtfertige nichts". In Deutschland läuft die Kampagne unter "Für alles, was kommt". Daimler hat für den Spot keine Mühen gescheut: Die Kampagnen­filme wurden vom Londoner Regieduo D.A.R.Y.L.[wp] kreiert. Am Werk war eine preis­gekrönte Spielfilm­crew (Sundance Film Festival, Cannes Film Festival), unter anderem mit Kameramann Lol Crawley[wp] (Four Lions[wp]), Produktions­designerin Jacqueline Abrahams[ext] (The Lobster[wp]), Kostüm­designerin Hannah Edwards und Sam Ostrove, der unter anderem für den Schnitt des vielbeachteten Jay-Z[wp] & Beyoncé[wp] Musikvideos "Apes**t" verantwortlich war. Die Hauptrolle des Professors spielt der irische Theater- und Film-Schau­spieler David Wilmot[wp], der auch bald in der Serie "The Crown"[wp] zu sehen sein wird, die 2017 mit einem Golden Globe ausgezeichnet wurde. Musikalisch unterlegt sind der TV-Spot und die Online-Kurz­versionen des Films mit dem Song "L.U.V." der jungen Indie-Popband Catholic Action aus Glasgow. Die Musik in der Lang­version des Launch­films ist eine Komposition von Orlando Weeks, einem britischen Indie-Rock­sänger. "Die Kampagne zeigt, warum die neue B-Klasse der ideale Wegbegleiter für verschiedenste Zielgruppen ist", sagt Bettina Fetzer, Marketing-Chefin von Mercedes-Benz. "Mit dem neuen Fahrzeug wollen wir auch gezielt junge Familien ansprechen." Deswegen sei es der Mannschaft wichtig gewesen, das Modell als perfekten Begleiter für jeden Lebens­abschnitt und jede Lebens­situation zu positionieren.

– Motor-Zeitung

Das neue Familienbild von Mercedes-Benz^[wp]: Der Mann im Prinzessinnenkleid.

Hier sind drei Fragen zu stellen:

1. Was will Mercedes-Benz^[wp] mit dieser Werbung verkaufen?

   a) Die Schöne neue Welt^[wp] von Aldous Huxley?

   b) Ein politisch korrektes Weltbild?

   c) Autos?

2. Wer ist dabei die Zielgruppe?

   "Junge Familien"?!?? Echt jetzt?

   Welchen Männern will man mit dieser Werbung Lust auf die Gründung einer Familie machen?

   Wieviele Autos hofft Mercedes-Benz an Männer in Prinzessinnen­kleid verkaufen zu können?

3. Welches Weltbild haben die beteiligten Künstler?

   Stellt man sich in künstlerischen Kreisen unter Familie einen Mann (Vater oder Kuckucksvater?) im Prinzessinnenkleid vor?!??

Netzverweise

• Das ist kein Sexismus, ZG Blog am 29. Februar 2016 (Werbung von Sallos) (Wenn hier eine Frau mit nacktem Oberkörper oder mit einem Bikini zu sehen wäre, ja dann wäre es Sexismus. Diskriminierung. Objektreduzierung. Frauenfeindlichkeit. Sexistische Kackscheiße vom Patriarchat. Der #Aufschrei wäre groß. So aber nicht. Das ist kein Sexismus! Männer, habt euch mal nicht so! Geht lieber trainieren! Ihr Memmen!)
  • WGvdL-Forum: Das ist KEIN Sexismus!, adler am 1. März 2016 - 14:07 Uhr
• Wolfgang J. Koschnick:
  • Der Werbedruck bringt den Kessel zum Platzen (Viel hilft wenig - wenig hilft viel), Heise/Telepolis am 9. Dezember 2013
  • Die Werbewirtschaft steigt aus der demokratischen Kultur aus (Werbung galt einmal als hohe Kunst der Kommunikation. Heute ist sie zur aufdringlichen Belagerung eines widerwilligen Publikums verkommen), Heise/Telepolis am 18. November 2013
• YouTube und Werbung - Horst Lüning (8. November 2012) (Länge: 11:42 Min.) (YouTube)
• Rudolf Sponsel: Werbungsmanipulation am Beispiel Deutsche Banken - In dubio contra populum, IP-GIPT am 27. Januar 2002, letzte Änderung 6. Juli 2010 (Wie die Werbung unterstützt von Politik, Justiz und Geldmacht zum Schaden der Verbraucher und Bürger perfekt zusammenspielen.)
• Der Maskulist: Emotionale Intelligenz... in der Werbung, 5. Juli 2008
• Schlusslicht - Blog und Preis gegen männerverunglimpfende und -ausgrenzende Werbung (Sammlung männer­feindlicher Werbung mit Kommentar­möglichkeit)
• Discrimination Sells? Mit mir nicht! Männerfeindliche Werbung - und was Sie dagegen tun können - Väteraufbruch für Kinder Augsburg/Schwaben, 2005 (961 KB, 12 Seiten)
• Alles Schall und Rauch:
  • Werbung - wie Männer kastriert werden, 22. Mai 2007
  • Die männerfeindliche Werbung, 14. November 2007

Querverweise

• Kunst
• Videos